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Quel est le degré d’influence exercé par la publicité sur les enfants ? En quoi affectent-ils à leur tour le comportement d’achat de leurs parents ? De nombreuses études s’attachent à cerner l’enfant consommateur.

Les enfants activent aujourd’hui une lame de fond dans le système économique contemporain. Marketing aidant, annonceurs et publicitaires ont perçu les premiers les bouleversements qui affectaient les familles dans les années 80 : élévation du niveau du pouvoir d’achat, développement du temps libre et focalisation sur les besoins et les désirs des enfants. Depuis, la consommation de biens utiles et d’objets futiles monte en flèche et les jeunes occupent une position pivot dans ce maelström.
D’abord grâce à leur argent de poche, qui leur confère un pouvoir financier ; ensuite par leur large participation aux décisions d’achats familiaux ; et enfin parce que la consommation opère souvent comme moyen de pacification, de résolution de conflits ou de tensions dans les familles modernes. Autant de raisons qui ont amené la machine économique à s’intéresser vivement aux jeunes consommateurs.